par Alisson Foucault | 21 Nov 2016 | Communication
Jaguar, le célèbre fabricant de véhicules de luxe, vient tout juste de redéfinir les limites de la communication en matière de lancement produit. Pour l’annonce de son nouveau modèle de véhicule électrique, la Jaguar I-Pace, le constructeur a opté pour une communication toute aussi innovante que son nouveau modèle : une présentation produit en réalité virtuelle.
Près de 66 individus à travers 2 continents ont plongé ensemble dans une expérience VR qui change définitivement la donne, pour l’industrie automobile comme pour l’industrie de la réalité virtuelle.
Lancement d’un nouveau produit en réalité virtuelle
Jaguar a donné rendez-vous à quelques dizaines de journalistes, triés sur le volet, pour découvrir son nouveau véhicule innovant et 100% électrique. Au point de rendez-vous, rien ne laissait présager ce qui attendait les visiteurs, si ce n’est une configuration de salle atypique pour ce genre d’évènement : des tables rondes, isolées les unes des autres par des brise-vue. Sur les tables, des casques de réalité virtuelle et leurs contrôleurs.
Installés autour de tables rondes, les convives ont été invités à enfiler les casques, pour vivre un storytelling hors norme.
Plongés tous ensembles dans un environnement virtuel, les invités se retrouvent assis autour d’une table ronde, à l’image de la réalité. Leur voisin de table est toujours là, au détail prêt qu’il est maintenant représenté par un avatar virtuel agitant sa main avec enthousiasme pour dire bonjour. Le décor a changé : exit l’installation froide présente dans le monde physique et les tables séparées par des brises vue. Tous les invités se trouvent désormais dans une salle de conférence spacieuse, accueillant les 50 et quelques participants dans un espace virtuel social.
Très vite, ils sont rejoints par une dizaine d’invités londoniens, qui n’auront pas à traverser l’Atlantique pour assister au lancement de ce produit. Internet et la réalité virtuelle prennent ici une dimension magique.
La présentation commence. 2 intervenants se matérialisent au milieu de la scène, semblant bien présents. Des vidéos et visuels de présentation défilent autour d’eux pour illustrer leurs propos.
Sur la table ronde, les pièces du nouveau véhicule s’emboîtent les unes après les autres, ponctués d’explications détaillées sur leur conception mécanique.
Les contours du nouveau modèle de Jaguar se dessinent alors, tandis que le décor s’efface, pour laisser place à la Terre vue d’en haut, dans un environnement spatial vertigineux. Le public peut interagir, en retournant la Jaguar I-PACE sous tous les angles pour en admirer les courbes. Les invités flottent dans le vide, ce qui n’est pas sans susciter quelques réactions !
En tête à tête avec le véhicule, loin de toute considération terrestre, les invités profitent des annonces des fonctionnalités phares.
Clou du spectacle, dans l’obscurité la plus totale, le volant du bolide électrique apparaît. Puis le tableau de bord, aux finitions exemplaires, avec une modélisation 3D du produit particulièrement fidèle. Peu à peu les éléments apparaissent, et chaque invité se retrouve derrière le volant de cette voiture luxueuse, sous le soleil de Los Angeles. Il suffit de tourner la tête pour admirer le cuir des fauteuils, le confort laissé aux passagers arrière, la taille du coffre, le toit panoramique, l’équipement haut de gamme du tableau de bord avec écran tactile, les finitions particulièrement soignées.
Retour à la réalité ! Les casques sont retirés, les invités particulièrement enthousiastes et amusés, tandis qu’un modèle réel du véhicule est désormais visible au milieu de la pièce. Pour avoir vécu cette expérience virtuelle, je défie quiconque de ne pas avoir envie de se glisser derrière le volant de cette voiture une fois la présentation achevée.
Pourquoi la réalité virtuelle change la donne d’un lancement produit ?
L’engagement est la clé d’une communication réussie. En faisant participer activement vos invités, vous marquez leur esprit, en les laissant construire leurs propres souvenirs autour de votre produit. Ils deviennent acteurs de l’évènement de votre marque, puis ambassadeurs de votre expérience de communication, et en parleront de manière positive à leur entourage.
D’un point de vue storytelling, la réalité virtuelle permet de maitriser à 100% l’environnement de découverte du produit, ce qui limite les distractions et rend les spectateurs plus attentifs à votre message.
Besoin de convaincre de l’utilité d’un produit ? Montrez-le à vos clients !
La réalité virtuelle permet de faire des présentations de produits qui sont volumineux ou ne peuvent pas être déplacés en rendez-vous client (machines, mécanismes complexes), ou tout simplement n’existent pas encore (prototypes, concepts, immeubles, etc).
Vous aussi, vous souhaitez réaliser une présentation ou un lancement produit en réalité virtuelle ? La VR en tant qu’outil de communication et d’évènementiel est notre métier. Nous construisons avec vous ce genre d’expériences.
Contactez-nous dès aujourd’hui pour en discuter et obtenir un devis.
par Alisson Foucault | 26 Août 2016 | Expertise
Alors que la réalité virtuelle est en plein boom, le secteur de la vidéo doit effectuer une énorme mutation pour prendre en compte l’un des pendants de ce nouvel eldorado : la vidéo à 360°. Extrêmement immersives et populaires, les vidéos tournées à 360° changent complètement la manière de tourner et d’effectuer la post-production. La mise en scène doit aussi être repensées afin d’apporter une véritable valeur ajoutée, au delà de l’aspect purement immersif. Voici les erreurs que vous devez éviter pour que vous puissiez réussir à créer une bonne vidéo à 360° !
1. Gare au stitch !
L’un des principal défaut que l’on peut détecter sur une vidéo 360°, c’est le fameux stitch (ou en bon français “raccord”). Il s’agit du raccord créé entre les vidéos afin de former l’image complète à 360°. Il faut donc éviter d’avoir un sujet restant sur un point de raccord ou traversant un stitch, au risque de le voir se désintégrer d’une manière peu esthétique. Plus un sujet est proche de la caméra, plus il est susceptible d’être sujet au stitch.
2. Ne vous approchez pas trop prêt de la caméra !
Lorsque vous filmez une vidéo 360°, votre caméra se trouve à la place du point de vue du spectateur. Comme lorsque vous êtes en société et qu’il est socialement gênant de se rapprocher trop près de vos interlocuteurs, regarder une vidéo où les protagonistes vous collent d’un peu trop est inconsciemment gênant. Faites comme si la caméra à 360° était une personne : placez-la à hauteur des yeux des acteurs et restez au moins à 2 mètres de la caméra pour éviter toute sensation d’inconfort. Un plan à 360° avec la caméra posée au milieu d’une table ne donnera donc pas un bon rendu !
3. Évitez de filmer à 360° en vous déplaçant
Tenir une caméra à 360° en marchant ne donnera pas de bons résultats : puisque ce n’est pas vous qui êtes en train de marcher, votre cerveau sort de l’illusion créée par la réalité virtuelle. Et cela a aussi tendance à provoquer un autre effet indésirable : le mal des transports. Vertiges et nausées peuvent être causés par le décalage entre ce que voient vos yeux et l’immobilité de votre corps que ressent votre oreille interne. Le mieux étant alors de tromper le cerveau en filmant une scène où la caméra représente un protagoniste assis dans une voiture ou tout autre véhicule (barque, wagon, avion…) ou qu’il se trouve être un drone stabilisé volant parfaitement en ligne droite. Pas de caméra tenue à bout de bras donc !
4. Ne bougez pas la caméra !
Puisque votre caméra capte l’ensemble de la scène, il ne faut pas déplacer son point de vue durant une prise de vue. Cela perturberait fortement vos spectateurs. nous avons naturellement le réflexe d’orienter l’objectif de la caméra face à l’action. Ici, puisque la prise de vue est à 360°, il faut que l’avant de la caméra vise déjà l’emplacement de la scène et ne surtout pas faire tourner l’objectif de la caméra par la suite, au risque de changer le point de vue du spectateur en réalité virtuelle, alors même qu’il n’aura pas bougé. Pensez bien aussi à stabiliser et à niveler votre caméra : un point de vue à 360° pris de manière décalée est perturbant, et sera très difficile à corriger en post-production.
5. Ne faites pas des plans trop courts
Sachant que la prise de vue en 360° donne l’impression d’être à la place d’une personne téléportée au milieu d’une scène, le fait de passer d’un plan à un autre de manière trop rapide rend très mal dans une vidéo à 360°. Évitez donc de monter votre vidéo comme un épisode de Bref !
Comme nous avons pu le voir ici, filmer à 360° change complètement la manière d’effectuer les prises de vues et la post-production des contenus. La manière de raconter des histoires au travers d’une vidéo est aussi profondément modifiée et change tout ce les techniques de Story Telling utilisées depuis l’invention du cinéma. N’hésitez donc pas à faire appel aux équipes d’UniVR Studio pour vos projets de vidéos à 360° qui nécessite une expertise poussée dans ce domaine !
